Varlik, bir arama motoru veya dil modelinin tanidigi ve hakkinda tutarli bilgi tuttugu kisi, kurum, urun ya da kavramdir. Marka bir varlik olarak cozumlenemiyorsa, model cevaplarda adini kullanmaktan kacinir.
Varlik cozumlemesi tutarlilikla beslenir: marka adi, kurulus yili, kurucu ve tek cumlelik tanim; sitede, LinkedIn'de, Crunchbase'de ve Wikidata'da birebir ayni olmalidir. Celisen bilgiler modeli tereddute dusurur.
Sitenizde bunu destekleyen en somut sey Organization yapilandirilmis verisidir: sabit bir @id, dogru sameAs listesi ve degismeyen bir tanim. Her sayfanin sonunda ayni marka paragrafini kullanmak da ayni ise yarar.
Varlık neden anahtar kelimeden önemli?
Arama sistemleri bir süredir kelimeleri değil, kelimelerin işaret ettiği şeyleri eşleştiriyor. "Apple" bir kelime; hangi Apple'dan bahsedildiği bir varlık sorusu. Üretken motorlarda bu daha da belirleyici, çünkü cevap bir liste değil bir iddia üretiyor ve iddianın öznesinin doğru olması gerekiyor.
Markanız bir varlık olarak tanınmıyorsa, adınız geçen içerik başka bir varlıkla karışabilir ya da hiç ilişkilendirilmez. Bu, içerik kalitesiyle çözülebilecek bir sorun değil.
Varlık kimliği nasıl kurulur?
Üç katman var. Sitede: her sayfada tutarlı bir Organization şeması, aynı adla, aynı açıklamayla. Site dışında: Wikidata, LinkedIn şirket sayfası, Crunchbase, sektör dizinleri, basın haberleri. Bağlantı katmanı: şemadaki sameAs alanı bu iki katmanı birbirine bağlar.
Önem sırası çoğu markanın beklediğinin tersi. Şemadaki her alanı siz yazarsınız — hepsi iddiadır. Doğrulama, sizin kontrolünüzde olmayan kayıtlardan gelir. Bu yüzden sameAs boşken eksiksiz görünen bir Organization şeması bile varlık kimliği kurmaz.
Sık sorulanlar
Wikidata kaydı olmadan varlık olabilir miyim?
Evet, ama daha zor. Wikidata en yüksek kaldıraçlı kayıtlardan biri; alternatifleri LinkedIn şirket sayfası, Crunchbase, sektör dizinleri ve bağımsız basın haberleri. Önemli olan sizin kontrolünüzde olmayan birden fazla kaynağın aynı şeyi söylemesi.
Wikidata'ya kendi markamı ekleyebilir miyim?
Teknik olarak evet, ama Wikidata'nın kayda değerlik kuralı bağımsız ve kamuya açık kaynaklar ister. Yalnızca kendi sitesine dayanan şirket kayıtları silinme talebine konu oluyor. Doğru sıra: önce bağımsız yayın, sonra kayıt.
Marka adım yaygın bir kelimeyse ne yapmalı?
Adı her yerde kategorisiyle birlikte kullanın ("GeoRanke, AI görünürlük platformu") ve sameAs bağlantılarını mutlaka doldurun. Ayırt ediciliği kuran şey ad değil, adın bağlı olduğu kayıtlar.
